两种信息流视频广告投放形式介绍

2021-12-28

  随着时代的发展,用户对广告的免疫力越来越强,广告平台也越来越多。为了生存,各大平台的广告形式在不断变化。从视频贴片广告到短视频广告投放,再到创意插件,淘宝也变成了边看边买,不仅仅是营销,传统的短视频似乎也经历了一波创新。

视频广告投放

  在技术更新、内容授权和渠道变革的祝福下,视频广告投放已成为广告领域的黑马,视频一切也正成为一种新的营销趋势。但对于大多数投标人来说,他们可能对新衍生的信息流视频知之甚少。因此,今天我们来看看两种新的信息流视频广告投放形式。


  一、视频贴片。


  视频贴片广告是指在视频内容共享网站上,视频内容播放前的视频广告主要是品牌广告,网站成员或付费用户可以选择跳过广告。广告商可以根据特定的视频内容和人群标签定向投放视频贴片广告。


  例如:爱奇艺的视频贴片广告。


  适用平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频等移动视频客户端。


  优点:针对性强,目标准确;抗干扰:广告结束。内容正式开始,中间不插入广告,用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰;播放次数高,触摸率高。与其他类型的广告相比,用户将相对被动,不能跳过,不容易被忽视。


  缺点:与其他形式的移动广告相比,贴片广告价格相对昂贵,广告效果难以控制。


  二、信息流视频广告投放。


  信息流视频广告投放是指以视频形式的信息流广告,即穿插在信息流内容中的视频广告,入口材料为15秒-1分钟,点击后自动或播放。根据广告的平台属性,可以进一步区分视频网站和非视频网站。


  1.短视频平台信息流视频广告。


  短视频广告,即短视频社交平台上的信息流广告,支持水平/垂直视频显示、评论/表扬等功能,支持从视频广告点击跳转到广告商设置的登陆页面,帮助广告商实现营销推广的目的。抖音支持跳转到淘宝购买页面。


  例如:抖音上的游戏广告。


  适用平台:抖音、快手、美拍等短视频平台。


  优点:


  1)平台用户活动高,用户使用粘性高;根据官方数据,抖音/快手的日常生活超过1亿,平均每人每天观看20-50个视频。短视频内容浓缩有趣,符合用户碎片化的消费习惯。


  2)用户更年轻,更注重新颖、创意、有趣、时尚的内容。平台视频内容娱乐性强,更注重草根和当下感,综合滤镜、镜头切割等特技,精心制作的背景音乐综合打造15秒魔短视频。


  3)社会属性强,用户互动性强,更愿意分享,内容传播有趣。


  缺点:广告质量要求高,部分纯产品展示视频,单调直接的广告推广,不符合用户需求,转化率低。


  2.非短视频平台信息流视频广告。


  相应的平台支持视频形式的内容显示,但不属于短视频内容平台。相应视频形式的广告穿插在信息流信息中,在wifi下自动播放。


  例如:今日头条视频信息流广告,微信朋友圈视频信息流广告。


  适用平台:今日头条、微信、陌陌、UC头条等主流社交/信息平台,爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。


  优点:与平台的其他静态广告形式相比,显示内容更丰富,更具影响力,吸引用户点击。目前,更多的平台也在开放视频信息流广告。


  缺点:与视频平台相比,视频内容生态尚未形成,视频广告缺乏本土化。用户的状态更多的是获取信息和信息,视频内容的消费习惯也会很弱。视频本身只是一种入口材料,在内容形式上更倾向于显示,不支持评论、大拇指等互动功能。但随着这些平台短视频内容的丰富,这也将得到改善。

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