了解优酷广告投放的人群画像数据获取方法

　　一、人群画像九要素分析

　　包括年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业和平台：

　　-年龄方面：要区分重点投放人群年龄和实际投放人群年龄。比如美妆培训，重点人群年龄集中在 18 - 30 岁，但实际投放年龄可能放宽至 18 - 40 岁。

　　-性别上：需划分好产品受众的男女比例。对于某些行业，如少儿教育，女性比例可能大于男性。

　　-地区：可根据固定投放地区和重点投放地区安排。

　　-时段:要考虑用户使用设备的时段和平台流量高峰时段。

　　-兴趣:不仅要关注目标受众的行业兴趣，还要考虑相关兴趣。

　　-收入、学历和职业:可根据产品行业要求进行分析。

　　-平台:要考虑产品适合投放的渠道和 APP ，以及目标受众手机中可能存在的 APP 。

　　二、优酷广告投放可利用的人群画像分析工具

　　-对于有过推广账户数据的，可以根据后台的人群画像数据分析。

　　-没有以往推广数据的，可以通过大数据分析工具，如百度指数搜索行业大词来获取人群画像信息，包括地区、年龄、性别、兴趣等。

　　-自己公司的内部信息获取：向销售客服了解客户情况，获取性别、年龄、职业等信息。

　　-其他可利用的工具：可以使用 Useit 知识库、艾瑞数据、移动观象台等平台查找相关数据。

　　三、人群画像的其他分析方式

　　除了分布分析，还有人群指标分析、人群下钻分析、人群交叉分析和人群对比分析等方式。人群指标分析主要针对可量化的标签进行，人群下钻分析是在某一画像分析维度基础上再次基于其他维度进行，人群交叉分析是使用多个维度交叉计算人群数据指标，人群对比分析则是对多个人群的分析结果进行对比。

　　人群分析是优酷广告投放的前置准备工作，了解了目标人群的特点，就可以有的放矢，明确的选择目标用户的地域分布、年龄选择、喜好渠道等，品牌主也可以通过对渠道方式和渠道质量的追踪，以引流和转化率为关键事件，做好渠道的优化和维护。