这个端午节，被河南卫视水下中国风舞蹈《祈》刷屏了，该视频在视频号中同样也爆了。

　　我们分析了此次河南卫视的爆款视频广告投放，同时也对上周的热门视频进行梳理，希望能给视频号创作者在内容上有一些启发。

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　　河南卫视爆火出圈，水下中国风舞蹈成爆款

　　这个端午节，最让人惊艳的莫过于河南卫视打造的水下中国风舞蹈《祈》，不仅在全网出尽风头，视频号中亦是如此。河南广播电视台旗下视频号大象新闻与河南卫视于12日发布了水下舞蹈《祈》的视频，点赞、转发纷纷破10万＋。该视频编导/摄影师斜杆玩家吉叔也在视频号发布了该视频，视频点赞2万。

　　△《祈》视频内容

　　水下中国风舞蹈《祈》是河南卫视端午奇妙游的节目之一，再现曹植名篇《洛神赋》，舞者化身飞天洛神，在水中曼舞，每一帧都绝美惊艳，用“翩若惊鸿，婉若游龙”来形容一点也不为过。

　　探究这类视频得以在视频号中成为爆款的原因，分析以下2点：

　　（1）结合传统文化

　　河南卫视从传统节日端午节入手，结合历史传说打造水下舞蹈《祈》，在舞者演绎下洛神仿佛复活了。

　　结合传统文化能够很好的触达用户心理，在“洛神”与用户之间建立桥梁，用户观看的同时，对传统文化的认同感与自豪感也会油然而生。

　　此外，《祈》视频极具美感，符合大众的艺术审美，在评论区常能看到用户“美呆了”的评论。

　　（2）聚焦地方文化特色

　　河南卫视“文化出圈”也让当地人有一种自豪感与成就感，希望家乡打造的节目能被更多人看见、展现在更大平台上，因此视频广告投放会吸引来自河南用户的积极转发与分享，通过不断裂变，数据也不断提升。此前的唐宫夜宴也曾刷屏。

　　视频的爆火对河南宣传有着极大的促进作用，可以带来更高的知名度，对地方形象的提升、文化名片打造都有积极的意义。

　　微信视频号用户广泛，以社交为基础，信任度高，因此许多城市、乡村、景区将视频号作为展示形象、面貌的平台，比如茂名市广播电视台旗下的视频号龙眼直播，其系列视频《飞越乡村·风貌提升》，展现各乡村风光、特色，5条视频点赞均破10万+，达到很好的宣传效果。

　　△龙眼直播视频内容

　　截图来源：友望数据-博主动态

　　对于视频号素人创作者来说，可以结合地方文化特色、比如美食、历史文化等等，这样用户传播也更加精准，用户点赞、分享的积极性也会更高。

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